2026-13-25
數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
我國(guó)是全球最大的生活用紙消費(fèi)國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1550.7億元，人均消費(fèi)量增長(zhǎng)至9.4千克，遠(yuǎn)超全球5.8千克的平均水平。在每10位消費(fèi)者中有7位傾向于選擇精細(xì)型產(chǎn)品，有近三成的家庭擁有超過(guò)10種不同類型的清潔紙品。
隨著居民生活品質(zhì)的提高，廚房紙巾成為家庭中不可或缺的基礎(chǔ)用品。數(shù)據(jù)顯示，烹飪、清潔、食材保鮮等成為消費(fèi)者使用廚房紙巾的高頻場(chǎng)景，產(chǎn)品的性能和質(zhì)量驅(qū)動(dòng)購(gòu)買意愿，超五成消費(fèi)者愿意為“強(qiáng)力吸油”“加厚”的廚房用紙支付溢價(jià)。
乳霜紙作為傳統(tǒng)紙巾的升級(jí)品類，近年來(lái)因其護(hù)膚功能、溫和性等深受鼻炎和皮膚敏感人群喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，有三成消費(fèi)者用乳霜紙?zhí)娲顺Ｒ?guī)抽紙，使用場(chǎng)景上“感冒擦鼻涕”的占比最高，其次是“面部清潔”。近四成消費(fèi)者抱著嘗試新品的心態(tài)購(gòu)買了乳霜紙，乳霜紙消費(fèi)增長(zhǎng)的本質(zhì)是從基礎(chǔ)功能滿足向場(chǎng)景化解決方案的升級(jí)進(jìn)階。親膚柔軟的屬性吸引越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)，同時(shí)，解決鼻炎感冒護(hù)理、母嬰場(chǎng)景等需求痛點(diǎn)使得消費(fèi)更具黏性。
數(shù)據(jù)顯示，85%的人群今年紙品消費(fèi)計(jì)劃不變或提升，消費(fèi)者增加預(yù)算的紙品中，衛(wèi)生紙、懸掛式抽紙、乳霜紙位居前三名，場(chǎng)景的精細(xì)化升級(jí)以及為品質(zhì)生活投資成為提升用紙消費(fèi)的關(guān)鍵。各大品牌正圍繞環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展、使用體驗(yàn)感提升、功能與健康化升級(jí)以及細(xì)分與差異化競(jìng)爭(zhēng)四大核心趨勢(shì)展開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道拓展。（作者：董 菲 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
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